Meta 将从 Facebook 和 Instagram 广告中删除数千个受众类别


  • Facebook 和 Instagram 的母公司在其Meta for Business 博客文章中新宣布了一项举措,他们分享了从其广告平台的定位选项中删除数千个“敏感”类别的意图。更改将适用于 Meta 拥有的所有应用为什么 Meta 会删除受众类别? 对这些类别的禁令计划于 2022 年 1 月 19 日开始,旨在减轻广告商在其平台上的操纵,并防止广告商滥用定位选项,以排除和/或为代表性不足的群体中的人创造负面体验. Meta 引用了民权专家、政策制定者和其他利益相关者的反馈作为他们所谓的“艰难决定”的影响者。

    计划消除的详细目标选项包括提及与以下相关的原因、组织和/或公众人物的主题: 健康 种族或民族 政治派别 宗教 性取向 直接来自他们帖子的示 萨尔瓦多 WhatsApp 号码 例包括以下内容: 健康原因(例如“肺癌意识”、“世界糖尿病日”、“化疗”) 性取向(例如“同性婚姻”和“LGBT文化”) 宗教习俗和团体(例如“天主教会”和“犹太节日”) 政治信仰、社会问题、事业、组织和人物 Meta 的帖子还明确指出,被删除的定位选项并非基于人们的身体特征或个人属性;相反,被删除的选项是基于人们与其平台上的内容的交互。 广告商对 Meta 对敏感受众目标的禁令有何反应? 消息的接收充其量是喜忧参半。虽然许多人可能倾向于为 Meta 的变化喝彩,但其他依赖被禁止的定位选项的人有正当的担忧。

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    宣传事业组织、小型企业、文化知名度品牌和类似的广告商依赖于计划删除的许多主题和兴趣,使用它们来定制广告,以便更有效地与受众建立联系。删除这些定位选项可能会影响其广告工作的效果——可能的影响可能包括相关性得分较低、成本增加、参与度降低和转化活动减少(例如销售、订阅、关注者等)减少等问题。 . Meta 的产品营销副总裁 Graham Mudd 指出,Meta 理解“这种变化可能会对一些企业和组织产生负面影响。” 在他的帖子中,他说“这不是一个简单的选择,需要平衡相互竞争的利益,在这两个方向都有倡导。

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